Nouvelle identite Accor
Recentré sur son cœur de métier, l’hôtellerie, Accor a révélé en septembre 2011 sa nouvelle ambition. Soutenue par une nouvelle signature, une identité sonore et visuelle qui évoluent, celle-ci marque pour le Groupe l’ouverture d’un nouveau chapitre de son histoire.
Une nouvelle signature, un état d’esprit à part entière
La nouvelle signature « Open New Frontiers in Hospitality® » incarne l’ambition du Groupe à régénérer l’esprit d’innovation, inscrit dans les gènes de l’entreprise, et imaginer de nouvelles formes d’hospitalité, notamment digitales.
“Open”, symbolise l’innovation permanente, “ New Frontiers” la volonté d’accélérer le développement de l’entreprise. Enfin, « Hospitality » incarne l’aspiration à vivre son métier d’hôtelier avec passion en réinventant sa relation avec ses clients et ses collaborateurs
Cette signature Accor est universelle, elle n’existe qu’en anglais.
Un nouveau rôle pour la marque Accor
La marque Accor va désormais jouer un rôle plus large en particulier auprès du grand public.
D’une part, elle communiquera plus largement sur les engagements de l’entreprise, en particulier dans les domaines des ressources humaines, du développement durable, et du multiculturel, générant ainsi plus de valeur pour l’ensemble de ses marques hôtelières.
D’autre part, dans la bataille du web, déterminante pour l’avenir du commerce hôtelier, Accor, en tant que marque commerciale transversale, sera associée au canal de distribution direct le plus stratégique signé : Accorhotels.com, ainsi qu'à son programme de fidélisation, A|Club renommé Le Club Accorhotels.
Enfin pour renforcer le lien de confiance et de crédibilité avec ses marques, Accor devient également marque caution avec un nouveau système d’endossement : "by Accor" dans toutes les communications des marques.
Une empreinte identitaire renforcée
L’évolution de l’identité visuelle de la marque Accor et de ses marques associées (Accorhotels.com…) traduit le nouvel esprit Accor et met en lumière un élément fondateur de la marque : la bernache.
La bernache devient le symbole unique et distinctif de la marque Accor, une icône à part entière, un repère qui permet, comme pour les grandes marques mondiales, de se démarquer, d’exister de façon universelle, reconnue et unanime. Cette marque icône centrée sur la bernache véhicule les valeurs et l’ambition du Groupe. Elle a pour vocation de devenir une marque grand public.
Evocatrice de l’ouverture sur le monde, de la migration, de la liberté, du savoir-faire ensemble et de l’entraide, la bernache devient unique, mais aussi plurielle car représentative des 145 000 collaborateurs du Groupe.
Pour renforcer son empreinte identitaire, la marque s’est par conséquent dotée d’une typographie unique et exclusive, la Best Future, d’un nouvel encrier coloriel enrichi d’une palette de "bleus Accor".
Une musique originale spécialement créée pour Accor
Enfin, pour renforcer l’identité du Groupe, une musique originale a été créée. Intemporelle et sans frontières, celle-ci a été composée à partir de la signature de marque. D’inspiration pop / rock, elle revisite l’esprit pionnier du Groupe. Les instruments qui la composent (guitare, saxophone, piano, batterie et percussions…) évoquent le voyage, la confiance, et la chaleur qui caractérisent Accor, hier, aujourd’hui et demain.
Le making of de la musique*
Ainsi repositionnée, modernisée dans son système identitaire (typographie unique et exclusive, nouvelle palette de couleurs, musique originale), Accor a pour ambition de constituer la marque relationnelle la plus compétitive et attractive de l’univers hôtelier tant auprès de ses partenaires, que de ses collaborateurs et de ses clients.
*Important : Musique originale "New Frontiers in Hospitality" composée par Dominique Cotten.
Tous droits réservés Accor 2011. Utilisation, duplication et diffusion autre que par le Groupe Accor strictement interdites. Aucune coupure, suppression ou montage dans la musique n’est accepté.