Sponsoring (Sport et Divertissement)
Dans le cadre des stratégies marketing de ses Marques, Accor développe des actions de parrainage dans le Sport et le Divertissement.
Des engagements sont mis en œuvre, avec les équipes opérationnelles, ventes et marketing des pays, pour développer la notoriété, l'image des Marques, créer de nouvelles opportunités commerciales et de relations publiques.
Sofitel
Complice d'un certain art de vivre, Sofitel, la Marque d’hôtellerie de luxe d'Accor, présente dans 38 pays, partage les valeurs du golf : la passion de la précision, un esprit de convivialité et la recherche de la perfection.
Ainsi, Sofitel est Partenaire Officiel de l’Evian Masters, deuxième tournoi professionnel féminin le plus important au monde, diffusé dans 122 pays.
La Marque soutient également des tournois amateurs et Pro Am dans différents pays : Maroc, France, Luxembourg, Argentine, Nouvelle Zélande…
D’Essaouira à Angkor, de la Chine à l'Ile Maurice, de Biarritz aux Iles Fidji, Sofitel invite les amateurs de swing dans des lieux privilégiés, rencontres singulières entre des endroits uniques et des greens exceptionnels. Le golf est un moyen original de découvrir de fabuleuses destinations et de profiter différemment de l'expérience Sofitel.
Pullman
Pullman propose aux voyageurs d’affaires 49 hôtels haut de gamme, situés au cœur de métropoles régionales et internationales, à proximité des grands aéroports et dans les grandes stations
touristiques de 16 pays.
Depuis 2007, la Marque associe sa communication au tennis, sport qui allie élégance, professionnalisme et dispositif de relations publiques en adéquation avec ses clients.
Les premiers engagements ont été mis en œuvre en France, avec les tournois professionnels ATP de l’Open 13 (Marseille), de l’Open Sud de France (Montpellier) et du BNP Paribas Masters (Paris). Des engagements similaires seront développés dans d’autres pays, en fonction des opportunités commerciales et marketing.
Novotel
Avec un réseau de 395 hôtels dans 58 pays, Novotel est impliqué dans le sport pour ses valeurs fédératrices et le défi qu’il représente, avec des engagements qui s’adaptent aux régions/pays où la Marque est présente.
En France, Novotel est partenaire du golf, en tant que Partenaire Officiel de l'Open de France, Fournisseur Officiel de la Fédération et Partenaire-Titre du « Trophée Novotel des Personnalités ».
Dans le football, la Marque est Partenaire Officiel de la Danone Nations Cup, la « Coupe du Monde des Benjamins » qui rassemble plus de 2,5 millions de joueurs de 10 à 12 ans, dans 40 pays.
En Australie, Novotel est Partenaire Officiel de l’équipe nationale de natation, de clubs professionnels et d’écoles de rugby, ainsi que de deux athlètes : Julia Moriarty (tennis) et Matt Cowdrey (natation).
En Nouvelle-Zélande, la Marque soutient des clubs professionnels de rugby.
Dans ce même sport, elle est aussi Partenaire Officiel de l’Equipe nationale d’Ecosse.
Dans le cadre de son développement en Amérique Latine, Novotel est Hôtel Officiel du Dakar, le rallye automobile se déroulant en Argentine, Chili et Pérou en 2012.
Mercure
Avec 674 hôtels dans 49 pays, Mercure est l’enseigne milieu de gamme qui offre des établissements à la personnalité préservée, qui s’ancrent dans leur environnement local, proposant à ses clients de découvrir des produits et services authentiques.
Les hôteliers Mercure accompagnent régulièrement des spectacles, festivals liés à la vie culturelle de la ville, de la région : par exemple, des comédies musicales comme « Miss Saïgon » en Australie, « The Sound of Music », « Beatles in the Sky with Diamonds » et « Hairspray » au Brésil, des orchestres en Hongrie, des festivals de jazz au Burkina Faso…
Dans le sport au Brésil, la Marque est aussi Partenaire Officiel de la Ligue Internationale de Volley-ball, sport où excellent les joueurs et joueuses de ce pays.
Etap Hotel / ibis budget
Etap Hotel / ibis budget propose plus de 480 hôtels dans 15 pays en Europe pour voyager malin.
La Marque est Fournisseur Officiel du Tour de France cycliste. À cette occasion, elle organise des animations sur son site internet, dans ses 300 hôtels en France et présente une caravane de 9 véhicules publicitaires, vue par près de 15 millions de spectateurs, au bord des routes.
Etap Hotel / ibis budget est aussi présent sur les courses « classiques » Paris-Roubaix, Paris-Nice, du Critérium du Dauphiné, et Partenaire Officiel de la Fédération Française de Cyclisme, s’associant notamment au Championnat de France.
Motel6
Avec ses 1 028 hôtels, Motel 6 est le leader de l'hôtellerie économique aux Etats-Unis et est aussi présent au Canada.
La Marque est Partenaire Officiel, des conférences de basket-ball universitaires de la Côte Ouest (PAC-10), du West, Middle West (Big 12) et du Mid West (Big Ten).
Ces engagements permettent à Motel 6 de renforcer sa notoriété et sa présence dans ces régions stratégiques.
Accorhotels.com
Accorhotels.com est le seul portail hôtelier décliné en 26 points de ventes géo-localisés et animés dans chaque pays pour couvrir les besoins et intérêts des clients partout dans le monde.
Accorhotels.com est partenaire de l’équipe cycliste Team Europcar, avec son logo visible sur les maillots et les véhicules des coureurs, dont le champion de France 2010 Thomas Voeckler.
Il les accompagne en les hébergeant, durant toute la saison, dans les hôtels du Groupe. Les internautes peuvent aussi découvrir la vie de l’équipe, avec des vidéos, photos et news.
Les engagements marketing/sponsoring des Marques de Accor sont complémentaires des solutions commerciales proposées au monde du sport et du spectacle :
- Des interlocuteurs dédiés à la Direction des Ventes, qui centralisent les recherches de disponibilités et négociations tarifaires pour les hôtels dans le monde
- Les relations développées par les établissements dans chaque ville.