Sponsoring : sport et divertissement
Dans le cadre des stratégies marketing de ses Marques, Accor développe des actions de parrainage dans le monde du Sport et du Divertissement.
Des plateformes de sponsoring sont mises en œuvre, avec les équipes opérationnelles, ventes et marketing des pays, pour développer la notoriété et l'image des marques du Groupe, créer de nouvelles opportunités commerciales et de relations publiques.
Sofitel
Complice d'un certain art de vivre, Sofitel, la marque d’hôtellerie de luxe du groupe Accor, présente dans 40 pays, partage les valeurs du golf : la passion de la précision, un esprit de convivialité et la recherche de la perfection.
Ainsi, Sofitel est Partenaire Officiel de l’Evian Masters, deuxième tournoi professionnel féminin le plus important au monde, diffusé dans 100 pays.
La marque soutient également le circuit professionnel l’Omega China Tour en Chine, des tournois amateurs et Pro Am dans différents pays : Maroc, France, Argentine, Nouvelle Zélande…
De Marrakech à Angkor, de la Chine à l'Ile Maurice, de Biarritz aux Iles Fidji, Sofitel invite les amateurs de swing dans des lieux privilégiés, rencontres singulières entre des endroits uniques et des greens exceptionnels. Le golf est un moyen original de découvrir de fabuleuses destinations et de profiter différemment de l'expérience Sofitel.
Pullman
Pullman propose aux voyageurs d’affaires 46 hôtels haut de gamme, situés au cœur de métropoles régionales et internationales, à proximité des grands aéroports et dans les grandes stations touristiques de 16 pays à travers le monde.
La marque associe sa communication au tennis, sport qui allie élégance, professionnalisme, et dispositif de relations publiques en adéquation avec ses clients.
Les premiers engagements ont été mis en oeuvre en France, en 2009, avec les tournois professionnels ATP de l’Open 13 (Marseille), du Grand Prix de Lyon et du BNP Paribas Masters, à Paris.
En fonction des opportunités, des engagements similaires seront développés dans d’autres pays.
Très impliqué dans le sport pour ses valeurs fédératrices et le défi qu’il représente, Novotel soutient de nombreux événements et équipes sportifs à travers le monde.
Ainsi, Novotel développe de forts engagements dans le monde du football.
En Asie, dans le Pacifique et au Moyen-Orient, la marque est Partenaire Officiel de la Ligue des Champions Asiatique, à laquelle participent 32 clubs professionnels de 10 pays, et l’Equipe nationale de Beach Soccer au Brésil.
Novotel est aussi Fournisseur Officiel de l'Olympique Lyonnais, premier club professionnel sacré 7 fois de suite Champion de France, de 2002 à 2008, et qui participe à la Ligue des Champions européenne.
Enfin, Novotel est Fournisseur Officiel de la Danone Nations Cup, la « Coupe du Monde des Benjamins » qui regroupe plus de 2,5 millions d’enfants joueurs de 10 à 12 ans, dans 40 pays.
Dans certains pays, Novotel s'engage également auprès d’autres sports emblématiques, incarnant la signature «Home of Sports ».
Ainsi, en Australie, la marque est le Partenaire Officiel des équipes nationales de natation et de hockey sur gazon, de la Ligue Nationale de Basket-ball, de clubs professionnels de rugby et d’athlètes : Ben Kersten (cyclisme sur piste), Julia Moriarty (tennis), Lote Tuqiri (rugby). En Nouvelle-Zélande, Novotel soutient des clubs professionnels de rugby.
Pour ce même sport, la marque est aussi Partenaire Officiel de l’Equipe d’Ecosse.
En France, Novotel est Partenaire Officiel de l'Open de France de golf, Fournisseur Officiel de la Fédération Française de Golf et Partenaire-Titre du « Trophée Novotel des Personnalités».
Dans le cadre de son développement en Amérique Latine et de l’ouverture du Novotel Buenos Aires, la marque est Fournisseur Officiel du Dakar, l’épreuve de rallye automobile qui se déroule en Argentine et au Chili.
Mercure
Avec 671 hôtels dans 48 pays, Mercure représente le savoir-faire hôtelier au service d'un séjour personnalisé, formant une famille autour de caractéristiques communes : la personnalité de chaque établissement, la qualité de l'attention réservée à chaque client, l'ancrage dans la ville, la région, les « Grands Vins Mercure ».
Les hôteliers Mercure soutiennent des disciplines originales et vivantes (« Live and Singular ») :
- les sports de « personnalités », en lien avec l'identité, la culture d'une région, d’un pays
- le divertissement « vivant » : comédie musicale, festivals de musique, théâtre...
Par exemple, en France, Mercure est Fournisseur Officiel de la Ligue Nationale de Rugby, illustrant les valeurs du professionnalisme, de l'esprit d'équipe, de la convivialité et de l'ancrage régional. Au Brésil, la marque est devenue Partenaire Officiel des épreuves brésiliennes de la Ligue Internationale de Volley-ball, sport où excellent les joueurs et joueuses de ce pays.
Dans le Divertissement, Mercure soutient des comédies musicales, comme « Miss Saïgon» en Australie. La marque soutient également 5 spectacles, dont « The Sound of Music », « Beatles in the Sky with Diamonds », « Hairspray », au Brésil, un orchestre en Hongrie, des festivals de jazz au Burkina Faso…
Suitehotel
Suitehotel invite à vivre l'hôtel autrement, avec un réseau de 26 hôtels dans 6 pays.
La marque organise sur internet les « Suite Jump Games », le plus grand concours international de saut de lit.
Etap hotel
Etap hotel propose 492 hôtels bien situés pour voyager malin dans 16 pays.
La marque est Fournisseur Officiel du Tour de France cycliste. À cette occasion, la marque organise des animations sur son site internet, dans ses 288 hôtels en France et présente une caravane de 7 véhicules publicitaires, vue par les 15 millions de spectateurs, au bord des routes.
Etap Hotel est aussi partenaire des courses « classiques » Paris/Roubaix, Paris/Nice et le Critérium du Dauphiné Libéré, et Partenaire Officiel de la Fédération Française de Cyclisme, s’associant notamment au Championnat de France.
Motel6
Avec 1 001 hôtels, Motel6 est leader de l'hôtellerie économique aux Etats-Unis et présent au Canada.
Depuis 2009, la marque est Partenaire Officiel des Conférences de Basket-ball universitaires de la Côte Ouest (PAC 10) et du Middle West (Big 12).
Les engagements marketing des marques de Accor sont complémentaires des solutions commerciales proposées au monde du sport et du spectacle :
- des interlocuteurs dédiés à la direction des ventes de l'hôtellerie Accor Hospitality, qui centralisent les recherches de disponibilités, les négociations tarifaires et les réservations pour les hôtels des enseignes Accor dans le monde,
- les relations développées par les établissements dans chaque ville.